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《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》引爆新手媽媽親子育兒新概念

  隨著二胎政策的全面放開,我國(guó)迎來(lái)了新的生育小高峰,同時(shí)也迎來(lái)了母嬰節(jié)目的百花齊放和百家爭(zhēng)鳴。隨著智能手機(jī)及移動(dòng)電腦的普遍應(yīng)用,這類節(jié)目的主流承載媒體也由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移為網(wǎng)絡(luò)媒體,派生出眾多短平快的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

  《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目即由廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司制作推出的最新母嬰類別的網(wǎng)絡(luò)視頻短片節(jié)目。自1月20日正式開播以來(lái),該節(jié)目以新穎獨(dú)到的制作視角、別出心裁的節(jié)目表現(xiàn)、時(shí)尚前衛(wèi)的話題風(fēng)格,在業(yè)內(nèi)形成良好的口碑,首集播放量即突破200萬(wàn)人次,公眾號(hào)圈粉上萬(wàn)人。

  網(wǎng)絡(luò)上并不缺乏知識(shí)性和權(quán)威性兼顧的親子育兒類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目,然而觀看用戶卻不多,只有平均一兩萬(wàn)的播放量,為什么《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》才剛剛開播,就能收獲滿滿的人氣呢?

  對(duì)此,皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生認(rèn)為,跟上了時(shí)代特征、抓住了真正的用戶需求,或許這就是《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》成功的基礎(chǔ)。

  從用戶特點(diǎn)去尋找用戶需求,問(wèn)題本身就藏著答案

  據(jù)計(jì)生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)在20-25歲開始生第一個(gè)小孩的新媽媽最多,近兩年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了?!妒f(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目自一開始鎖定的主要用戶群即90后新手媽咪。因?yàn)?0后媽媽的孩子基本在5歲以下,作為新手媽媽,她們會(huì)比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息,而且因?yàn)槭芙逃潭绕毡楸容^高,有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)提升自我育兒知識(shí)的意識(shí)。

  然而,以90后媽媽為主要用戶群體,這條路真的好走嗎?

  筆者曾在某互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)的博客中看到過(guò)這么一句話:我們?cè)?jīng)認(rèn)為經(jīng)典,有特色的營(yíng)銷策劃,在90后眼里毫無(wú)吸引力;而他們喜歡和認(rèn)可的營(yíng)銷模式,我們甚至聞所未聞。

  的確,90后有娛樂(lè)至上、愛新鮮和個(gè)性化的特點(diǎn),尤其是很自我的特點(diǎn),讓她們樂(lè)于追求快樂(lè)、張揚(yáng)個(gè)性、關(guān)注自我,反映到母嬰節(jié)目上,傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目以專家說(shuō)教為主,知識(shí)性和權(quán)威性有余,趣味性?shī)蕵?lè)性卻不足,因此在她們極度需要知識(shí)的時(shí)候,傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目只能淪為搜索結(jié)果的其中一條,看完即關(guān),不會(huì)吸引她們長(zhǎng)期關(guān)注。另外還有一種,是以?shī)蕵?lè)為主的親子真人秀節(jié)目,這種節(jié)目以《爸爸去哪兒》為代表,非常火爆,然而這種類型雖長(zhǎng)于娛樂(lè)表達(dá),卻缺乏知識(shí)講解,對(duì)新手媽媽而言很難吸收到想要的知識(shí),跟其他娛樂(lè)節(jié)目就沒(méi)什么兩樣了。

  有知識(shí)就不娛樂(lè),有娛樂(lè)就沒(méi)知識(shí),痛點(diǎn)長(zhǎng)期存在的根源即在于此。母嬰節(jié)目早已經(jīng)到了需要深度變革的時(shí)候,然而到底應(yīng)該怎么做才能打破僵局呢?

  對(duì)此,吳忠健先生認(rèn)為,有時(shí)候問(wèn)題本身就藏著答案。數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)是視頻化、娛樂(lè)化、移動(dòng)化和社交化,這與90后媽咪們的需求并不沖突。為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識(shí)與趣味并存、娛樂(lè)與干貨齊飛?

  借鑒街頭訪問(wèn)形式,用“媽咪說(shuō)”代替“專家說(shuō)”

  長(zhǎng)期以來(lái),母嬰節(jié)目都是枯燥的專家說(shuō),圍繞的問(wèn)題都是“怎么養(yǎng)育好寶寶”,往往忽視了媽咪們自身在育兒過(guò)程中的情感需求和精神需求。仿佛媽媽們一旦談及自己的需求,就是自私的表現(xiàn)。

  吳忠健先生卻不這么認(rèn)為。他認(rèn)為,媽媽們唯有懂得如何愛自己,才能正確地愛孩子以及其他人,這才是給孩子、給整個(gè)家庭最好的禮物。為此,《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》就要反傳統(tǒng)而行之,廣泛使用真人互動(dòng)的形式,用“媽咪說(shuō)”代替“專家說(shuō)”,用情感的共鳴和認(rèn)同代替隨處可見的標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)。

  因此,《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》決定借鑒街頭隨機(jī)訪問(wèn)的形式,將一個(gè)個(gè)媽咪們關(guān)心的問(wèn)題拋出去,用最真實(shí)的視頻內(nèi)容分享新時(shí)代媽媽們的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也抒發(fā)她們的真實(shí)情感,從而引發(fā)廣泛共鳴。

  媽媽們不是吸收知識(shí)的機(jī)器,她也可以分享很多

  眾所周知,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于親子育兒類的圖文知識(shí)是很容易獲得的,搜索引擎一搜一堆,然而這些都是冷冰冰的知識(shí)傳遞,而過(guò)來(lái)人對(duì)經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)的分享則更真實(shí)、更動(dòng)人,最寶貴的就是每個(gè)話題中的情感傳遞。

  其實(shí),每個(gè)媽媽都是自己生活領(lǐng)域的專家,聽媽媽們說(shuō)不僅能獲得知識(shí),更能獲得情感的分享和傳遞,可笑可淚的話題選擇讓節(jié)目也同時(shí)具備娛樂(lè)性。

  正如節(jié)目所倡導(dǎo)的,生活是360度的,不是只有育兒;媽媽也不是一個(gè)符號(hào),而是一個(gè)完整的人。她們是媽媽,也是女兒,是妻子,但更是自己。媽媽們不是吸收育兒知識(shí)的機(jī)器,媽媽們也可以分享自己獨(dú)特的知識(shí)、經(jīng)歷、體驗(yàn)和情感。因此節(jié)目?jī)?nèi)容除了親子育兒,還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問(wèn)題,從而從情感上帶動(dòng)90后媽媽們的共鳴,產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)媽媽們與節(jié)目建立了情感維系,這就是粘度的基本。

  娛樂(lè)性、知識(shí)性、社會(huì)性,三者缺一不可

  真人秀式的街頭訪談,淚點(diǎn)與笑點(diǎn)相結(jié)合的話題,是《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目的娛樂(lè)性;分享媽媽們的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)特的育兒理念,即節(jié)目的知識(shí)性。同時(shí),吳忠健先生認(rèn)為,好的節(jié)目絕對(duì)不能缺失其社會(huì)性。

  女性因?yàn)閭鹘y(tǒng)等原因往往承擔(dān)了大部分育兒的責(zé)任,這其實(shí)是相對(duì)落后的觀念,孩子的成長(zhǎng)離不開父親的陪伴和養(yǎng)育,很多時(shí)候父親良好的教育和引導(dǎo)能讓孩子更好地形成世界觀和價(jià)值觀。為此,《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目也定期邀請(qǐng)爸爸共同參與節(jié)目訪談錄制,從兩性不同的角度,共同分享親子育兒等知識(shí),解析兩性生活觀念中的諸多不同,同時(shí)交流良好的家庭氛圍對(duì)于孩子成長(zhǎng)的意義,力求探討出家庭、生活、育兒、人際關(guān)系等各方面最佳的解決方案。

  綜藝天后小S曾問(wèn)過(guò):“為什么做節(jié)目不可以尷尬?”后來(lái)她獨(dú)挑《姐姐好餓》節(jié)目,以一已之力,用尷尬贏得4億的播放量,同一時(shí)期超過(guò)了大型說(shuō)話達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》,創(chuàng)造了“尷尬神話”。

  《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》制作之初也問(wèn)出了:“為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識(shí)與趣味并存、娛樂(lè)與干貨齊飛?”同樣,現(xiàn)在也收獲了遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類節(jié)目的結(jié)果。這就是敢于打破陳規(guī)陋習(xí)、勇于創(chuàng)新帶來(lái)的力量。

  育兒是個(gè)永恒的話題,《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》以其獨(dú)特的視角和新穎的話題,以人文關(guān)懷、情感共鳴為理念,引爆新手媽媽親子育兒新概念。未來(lái),《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》還將推出更多更有趣的話題和表現(xiàn)形式,為用戶帶來(lái)更有用、更好玩的內(nèi)容。正如吳忠健先生所說(shuō):“希望通過(guò)這檔節(jié)目,讓媽媽們都能得到幸福的力量,做更好的媽媽,就是做更好的自己。”

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